哈森股份为什么会亏损

哈森股份是一家从事中高端皮鞋品牌运营、产品设计、生产和销售的公司。然而，根据财报数据，哈森股份在2021年和2022年都出现了亏损的情况，导致投资者对其业绩表现感到担忧。接下来，我们将从几个方面分析哈森股份为什么会亏损。

1. 营业总收入下降导致亏损

根据财报数据显示，在2022年，哈森股份实现的营业总收入为7.66亿元，同比下降22.64%。这个数据的下降主要是由于疫情的影响，导致公司的内销收入减少。由于哈森股份主要依靠线下门店销售，疫情期间门店关闭或限制开展业务，从而导致销售额大幅下降，进而造成亏损。

2. 存货减值引发连续亏损

从财报数据来看，哈森股份历年的亏损均与计提存货减值相关。品牌鞋服企业由于门店数量减少导致的周转下降，每年都需要进行计提存货减值。在2021年的财报中，哈森股份归属于上市公司股东的净利润亏损2009.54万元，其中主要是受到存货减值的影响。

3. 销售费用增加加剧亏损

哈森股份在2022年的业绩预告中提到，公司预计亏损规模将继续增加，其中一个重要原因是销售费用的增加。随着市场竞争的加剧，品牌鞋服企业需要加大市场推广和广告投入，以提升品牌知名度和吸引消费者。然而，这也导致了销售费用的增加，进而加剧了公司的亏损情况。

4. 外销业务订单减少致福利支出增加

哈森股份在过去几年中，曾因外销业务订单减少而出现大额辞退福利支出的情况。外销业务的不稳定性导致了订单量的波动，当订单减少时，公司需要减少人员并支付辞退福利，这进一步增加了公司的开支。

综上所述，哈森股份亏损的主要原因是营业总收入下降，存货减值，销售费用增加以及外销业务订单减少造成的福利支出增加。公司需要寻找更加稳定的销售渠道，加强品牌推广，提高产品质量和竞争力，以期实现业绩的回升。