一、基金赚钱效应变差
在股权市场调整的情况下，基金的赚钱效应变得不明显，投资者购买新发基金的热情降低。亏损的基金加剧了投资者的不信任感，他们更不愿意关注新发行的基金产品。
二、互联网平台崛起
互联网平台的迅速崛起，使得银行渠道的基金销量增长乏力。其他平台的销量日益扩大，投资者更倾向于在互联网平台上进行基金交易，而不是通过银行渠道。
三、基金主流群体以银行客户为主
基金主流群体主要是指那些拥有一定可投资资产的人群，也被称为ARPU值。目前，银行的客户仍然是基金主流群体。这也是银行基金销售滞后的原因之一。
四、市场竞争激烈
基金公司数量众多，产品种类繁多，投资者在选择基金时具有较大的自由度。这要求基金公司必须不断创新，推出更具吸引力的产品，吸引投资者的关注和购买。
五、基金发行频繁
基金发行的节奏加快，导致基金销售越来越困难。尽管基金发行总规模高，但单只基金规模并不大，使得基金销售面临更大的挑战。
六、股市行情平淡
股市行情平淡使投资者购买基金的热情明显降低。许多投资者认为在股市行情不好的情况下，购买基金的收益会受到一定制约，因此对基金的购买热情不高。
七、基金业绩不佳
部分基金的业绩表现不佳，使得投资者对基金的信心受到影响。基金业绩的不稳定性和不可预测性也影响了投资者对基金的购买意愿。
八、银行基金销售策略不当
部分银行在基金销售策略上存在问题，没有充分了解投资者的风险承受能力和需求，盲目推销高风险的基金产品。这使得投资者对银行基金销售失去信心。
银行基金销售困难的原因主要包括基金赚钱效应变差、互联网平台崛起、基金主流群体以银行客户为主、市场竞争激烈、基金发行频繁、股市行情平淡、基金业绩不佳和银行基金销售策略不当。为了克服这些困难，银行基金销售机构需要加强创新，研发更具吸引力的产品，提升基金业绩，同时合理调整销售策略，针对投资者的需求和风险承受能力进行精准推销，提升投资者的购买意愿和信任度。
