什么是出价和溢价
广告出价和溢价是在线广告投放中常见的概念。出价是广告主在某个广告资源位参与竞价时愿意付出的金额，而溢价是指在基础出价的基础上，根据不同的人群定向或广告位的价值加上一定的比例。
接下来将详细介绍出价和溢价的相关内容：
1. 基础出价
基础出价是指广告主在竞价投放中设置的初始出价，根据广告主自身需求和预算情况来确定。基础出价是进行竞价投放活动的起点，后续的溢价是在基础出价的基础上进行计算。
2. 人群溢价
人群溢价是指愿意为指定的人群定向加价的行为，也称为人群搜索溢价。在广告投放中，可以根据用户的兴趣点、访客定向或群体定向等因素来进行人群溢价操作。通过提高人群溢价比例，可以吸引更多目标用户的关注和点击，提高广告投放效果。
3. 资源位溢价
资源位溢价是指愿意为某个广告资源位支付额外费用的行为。在广告投放中，不同的资源位对于广告效果的影响也是不同的，有些资源位更加热门和受欢迎，因此广告主愿意为这些资源位支付更高的费用，提高广告曝光和点击率。
4. 最终出价的计算
最终出价是根据基础出价、分时折扣、人群溢价和资源位溢价等因素共同计算得出的最终参与竞价的金额。最终出价=基础出价 × 分时折扣 × 人群溢价 × 资源位溢价。
5. 低出价高溢价
低出价高溢价是一种广告投放策略，即通过对关键词进行相对较低的出价，同时提高人群溢价比例，使得广告主可以以较低的价格获得更多目标用户的点击。这种策略适用于对精确流量较为重视的广告活动，尤其适合新品推广等需要提高曝光度的场景。
在具体使用时，可以选择多个关键词，并根据实际情况调整出价和溢价比例，以实现最佳的广告效果。
广告出价和溢价是在线广告投放中常见的概念，通过合理的出价和溢价策略，广告主可以在有限的预算内获得更多的目标用户点击和曝光，提升广告投放效果。在制定出价和溢价策略时，需要考虑广告主自身需求、广告资源位的价值以及目标用户的特征等因素，以获得最佳的投放效果。